Deux heures pour construire une acquisition en ligne qui se mesure : cible et proposition de valeur, parcours client et page d’atterrissage, publicité sur les moteurs et les réseaux, e-mailing et ses règles, cookies et mesure d’audience, indicateurs, budget et tests A/B.

Pourquoi mesurer avant de dépenser

Ouvrir un compte publicitaire prend dix minutes ; savoir si les euros dépensés ramènent des clients rentables prend une méthode. Beaucoup de petites entreprises paient des clics qui arrivent sur une page d’accueil, envoient des lettres d’information à des fichiers dont elles ignorent l’origine, et jugent leurs campagnes au nombre de vues.

Les règles se sont aussi précisées : la CNIL a encadré en 2026 les pixels de suivi des courriels, contrôle les bandeaux de cookies jusque chez les petites entreprises, et le démarchage téléphonique des consommateurs suppose désormais leur accord. Ce parcours donne une méthode, les règles en vigueur en novembre 2026 et quatre cas pratiques corrigés, sans promesse de résultat : chaque marché a ses taux, qu’il faut mesurer.

🎯 OBJECTIFS

À l’issue de ces 2 heures, vous serez capable de :

✅ Définir une cible et une proposition de valeur vérifiable, et repérer où se perdent les visiteurs dans l’entonnoir.

✅ Concevoir une page d’atterrissage cohérente avec l’annonce, au formulaire minimal et conforme.

✅ Choisir et régler un premier canal payant — moteurs de recherche ou réseaux sociaux — en respectant les règles de la publicité en ligne.

✅ Appliquer les règles de l’e-mailing : consentement des particuliers, régime entre professionnels, fichiers externes, pixels de suivi.

✅ Mettre en conformité le bandeau de consentement et la mesure d’audience.

✅ Calculer coût d’acquisition, taux de conversion et retour sur dépense publicitaire, construire un budget et lire un test A/B.

📚 CONTENU DE LA FORMATION

Module 1 — Cible, parcours client et page d’atterrissage (30 min)

Médias détenus, payés et gagnés, état du droit en novembre 2026, cible et proposition de valeur, allégations, parcours client et entonnoir, page d’atterrissage et formulaire.

Module 2 — Les canaux d’acquisition et les règles de la publicité (30 min)

Capter ou créer la demande, référencement naturel en renvoi, publicité sur les moteurs et sur les réseaux, DSA, publicité identifiable, réductions de prix, e-mailing et délivrabilité, premier plan.

Module 3 — Les règles de l’e-mailing (30 min)

Article L. 34-5 du CPCE et RGPD, consentement des particuliers, exception des clients, régime entre professionnels selon la CNIL, fichiers loués, mentions, pixels de suivi (2026), sanctions et décision QPC.

Module 4 — Cookies, indicateurs, budget et tests A/B (30 min)

Consentement aux traceurs, mesure d’audience exemptée, indicateurs et formules, attribution, construction d’un budget, tests A/B, tableau de bord et check-list de conformité.

📝 CE QUE VOUS RECEVEZ

📄 Quatre modules écrits, consultables à tout moment pendant douze mois.

📄 Quatre cas pratiques corrigés.

📄 Un tableau des indicateurs avec leurs formules, un tableau des règles de prospection par courriel selon le destinataire, et des check-lists de la page d’atterrissage et de la conformité d’une campagne.

📄 Une évaluation finale de 20 questions, réussie à 80 %, repassable sans limite.

📄 Une attestation de suivi nominative mentionnant durée, dates et score.

Comment se déroule le parcours

Le parcours est entièrement écrit et se suit à votre rythme, sur douze mois d’accès. Chaque module se termine par un cas pratique et une série de questions ; l’évaluation finale se réussit à 80 %, et se repasse autant de fois que nécessaire. Le temps de connexion est mesuré : il figure sur l’attestation.

Un format écrit se rouvre à la page utile le jour où la question se pose — ce qu’une vidéo ne permet pas. C’est le choix retenu pour tous les parcours de Qualidemy.

ATTESTATION DE SUIVI DE FORMATION

À l’issue du parcours, Qualidemy délivre une attestation de suivi nominative mentionnant l’intitulé, les modules suivis, les dates, la durée et votre score. Elle ne constitue ni une certification, ni un titre, ni un justificatif au titre d’une obligation réglementaire de formation continue. Si votre profession vous impose une telle obligation, vérifiez ce qu’elle admet avant de vous inscrire.

Public visé et prérequis

Public : dirigeants de TPE et de PME, indépendants, et salariés chargés du marketing, de la communication, de la vente ou de l’assistanat qui lancent ou pilotent des actions d’acquisition en ligne.

Prérequis : aucun. Savoir naviguer sur le web suffit ; disposer d’un site ou d’une page professionnelle permet d’appliquer directement la méthode. Le parcours ne remplace ni l’avis d’un avocat ou d’un délégué à la protection des données sur un cas particulier, ni la documentation à jour de chaque plateforme.

Modalité : formation à distance, asynchrone, accessible 24 h/24 pendant douze mois. Volume rédactionnel : environ 9 000 mots.